Web3 市场打法｜如何用链上数据做精准增长

如下是web3市场推广的一篇分享，感觉不错翻译整理出来

在传统 Web2 营销中，所有决策几乎都围绕着「点击量」「Cookies」以及「CRM」用户画像来做。

但在 Web3，游戏规则彻底变了——所有数据都是公开、透明、不可篡改的，都写在链上（Onchain）。

其中藏着的新机会是什么？

对于 Web3 市场人来说，现在可以通过钱包行为来精准跟踪用户、细分人群、预测用户意图，而且完全不需要登录信息、手机号或邮箱这类传统身份数据。

那么，问题是什么？

大多数市场人不知道如何看懂或高效使用链上数据。

在这篇文章中，我们将深入解析：

• 为什么链上数据是Web3营销的未来
• 你应该重点追踪哪些钱包行为
• 如何基于链上行为进行用户分群（Segmentation）
• 有哪些工具可以用来可视化和执行这些数据洞察
• 真实的营销活动案例及其可衡量的投资回报（ROI）

为什么链上数据是营销的超级武器？

相比于 Web2 的数据，Web3 数据不仅更丰富、透明，还能直接反映真实的用户参与度与忠诚度。我们来看下核心差异：

在 Web3，市场人不再是「猜」用户会怎么做，而是真实看见用户在链上的一举一动。

应该追踪哪些关键链上行为？

下面这些钱包行为，是你精准细分用户、优化活动不可或缺的核心指标：

这相当于「链上的 Facebook 广告管理器」，但数据粒度更细，也更真实。

如何用链上行为打造高价值用户分群？

你可以根据钱包的行为模式，精准圈定不同的目标群体，并为他们量身定制营销活动。

示例 1：「DeFi 高净值活跃用户」

条件：

• 最近 30 天内至少完成 10 笔 Swap
• 累计跨链转移金额超过 500 美元
• 同时活跃于至少两条链

推广活动案例：推出高收益率或专属金融产品，只针对这批「铁杆 DeFi 用户」。

示例 2：「NFT 早期支持者」

条件：

• 在 2021～2022 年期间铸造 NFT
• 仍持有「OG 系列」NFT
• 没有频繁转卖（长期持有）

推广活动案例：针对这批忠诚粉丝，发放限量徽章、优先内测资格或社区治理投票权。

示例 3：「推荐达人」

条件：

• 通过 Zealy、Layer3 等平台推荐至少 3 个新钱包用户
• 完成所有历史任务
• 已连接钱包与社交账号（如 Twitter）

推广活动案例：邀请成为官方大使，赋予独特 Discord 身份组或 Alpha 内测群权限，并给与后续代币奖励。

链上数据分析工具推荐

1 Dune Analytics

• 基于 SQL 查询构建自定义仪表盘
• 可监控任何 EVM 兼容链

适用：追踪活动效果、增长漏斗、用户行为分析

2 Nansen

• 对钱包行为打标签（鲸鱼、大户、NFT 玩家等）
• 跟踪代币流向

适用：竞品分析、KOL 洞察

3 Covalent / Flipside Crypto

• API 接入详细钱包与代币交互数据
• 零代码、低代码构建自有分析面板

适用：搭建个性化数据分析体系

4 Kazm / Addressable / Raleon

• Web3 原生 CRM 工具
• 追踪钱包行为和链下身份信息（如邮箱、社群账号）

适用： 用户细分、召回策略、生命周期营销

可以用链上洞察设计的智能营销场景

1. 精准空投

奖励满足以下条件的钱包：

• 质押时间超过 30 天
• 完成 L1 → L2 的资产跨链
• 参与过治理投票

效果： 筛选掉纯「羊毛党」，提升用户留存率。

2. 新手引导旅程

识别那些：

• 最近 14 天首次持有 NFT 或代币
• 无 Swap、投票、质押记录

自动加入分阶段 onboarding 流程：

• 邮件教育课程、Telegram 社群小贴士
• Zealy 任务系统里的「新手挑战」
• 完成后可获得 NFT 纪念徽章

3. 高参与度的推荐激励

追踪这些用户：

• 推荐至少 3 个钱包
• 任务完成率 100%

奖励包括：

• Discord 版主或特别角色
• 加入私密 Alpha 群
• 按表现发放代币

如何衡量链上推广的效果？核心 KPI

使用链上数据的常见误区（一定要避坑！）

❌ 只看钱包创建，不关注真实交互

❌ 只盯着「鲸鱼」，忽略中腰部活跃者

❌ 盲目自动化，忽视用户实际测试反馈

❌ 空投后不持续维护与运营

❌ 没有整合链下数据与链上行为（如 Telegram 社群+钱包）

2025 年链上营销新趋势

总结：钱包 > 点击

在 Web3，钱包不仅仅是一个地址，它代表了：

• 用户行为的日志
• 忠诚度与价值观
• 市场细分人群
• 社群裂变网络
• 价值放大器

真正厉害的 Web3 市场人，能基于链上真实数据，洞察用户、激发信任、形成长期价值。